This session will be held in German.

Das Projekt setzt sich zum Ziel, die Bildsprachen der Influencer:innen in Bezug auf das Verhältnis von Typik und Exzeptionalität, massentauglichen Verhaltensmustern und Singularitätsansprüchen, Nähe und Distanz aus einem wissenssoziologisch-hermeneutischen Forschungsansatz zu untersuchen und Deutungs-, Perzeptions-, Orientierungs- und Handlungsmuster, die das visuelle Praxisfeld des bilddigitalen Influencertums strukturieren, herauszuarbeiten. Forschungsschwerpunkte sind die Plattformen von YouTube und Instagram, an ausgewählten Fallstudien werden typisierbare Muster visuellen Handelns, im Hinblick sowohl auf Darstellungs- als auch Selbstdarstellungsstrategien, analysiert. Auf der Grundlage der typisierbaren Schemata des Darstellungs- bzw. Selbstdarstellungshandelns wird dann der Frage nachgegangen, wie diese Schemata als visuelle interaktive Bedeutungen auf die Interaktionsverhältnisse zwischen Bildproduzent:innen und -rezipient:innen auswirken.